تأثیر کشورگرایی مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای وارداتی

گرایش به سمت کالاها و مارک های با کیفیت جهانی در کشورهای در حال توسعه یک واقعیت است و ایران نیز از این قاعده مستثنی نیست. بنابراین محصولات داخلی در کشورهای در حال توسعه مانند ایران باید قادر باشند بطور موثر با محصولات وارداتی رقابت کنند. درک عواملی که تصمیم خرید مصرف کنندگان را تحت تأثیر قرار می دهد برای تولیدکنندگان بسیار حیاتی می باشد. در بازاریابی امروزی مفاهیم جدیدی وجود دارند که تولیدکنندگان داخلی باید با این مفاهیم آشنا شوند که یکی از این مفاهیم کشورگرایی مصرف کننده می باشد. بنابراین تولیدکنندگان علاوه بر توجه به ویژگی های کالا باید کشورگرایی مصرف کنندگان ایرانی را نیز در نظر بگیرند زیرا کشورگرایی مصرف کننده در خرید محصولات تأثیرگذار است. مصرف کنندگان کشورگرا مصرف کنندگانی هستند که ترجیح می دهند محصولات داخلی خریداری کنند و خرید محصولات ساخت خارج را یک عمل میهن پرستانه نمی دانند و معتقدند که این کار به اقتصاد داخلی صدمه می زند. هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر کشورگرایی مصرف کننده و همچنین بررسی تأثیر کشورگرایی مصرف کننده بر نگرش آنها نسبت به محصولات وارداتی و متعاقبا قصد خرید آن محصولات می باشد. روش انجام این تحقیق توصیفی از نوع پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه اعضای هیئت علمی و کارکنان دانشگاه علامه طباطبائی می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای نسبی و تصادفی، تعداد 284 نفر به عنوان نمونه آماری مورد بررسی قرار گرفتند. پس از جمع آوری پرسشنامه ها و انجام تحلیل های آماری از قبیل کولموگروف اسمیرنوف، ضریب همبستگی اسپیرمن و کرامر، آزمون من ویتنی، رگرسیون خطی چند متغیره و ساده و مشخص شد که افراد جامعه از کشورگرایی نسبتاً پایینی برخوردارند و متغیرهای جنسیت، تحصیلات، درآمد، آزادی فرهنگی و محافظه کاری بر کشورگرایی مصرف کننده موثر هستند و همچنین اثبات شد که ضرورت درک شده محصول تأثیر کشورگرایی مصرف کننده بر نگرش نسبت به واردات را تعدیل می کند و نگرش نسبت به واردات بر قصد خرید کالاهای وارداتی تأثیر می گذارد. نتایج این تحقیق می تواند به تولید کنندگان داخلی و خارجی در بخش بندی بازار و انتخاب بازار هدف و بطور کلی در طراحی استراتژی های بازاریابی در ایران یاری رساند.